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Guerilla Marketing
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Über die Werbewirkung von Guerilla Marketing und alternative Werbeformen in der Außenwerbung, sogenannte Out-of-Home-Kommunikationsinstrumente, liegen bisher kaum fundierte Erkenntnisse vor. Dies gilt besonders für Guerilla Produktinszenierungen (GPIs), bei denen Marken und Produkte dreidimensional im öffentlichen Raum kreativ und sensationell in Szene gesetzt werden, um Mundpropaganda zu erzielen. In sechs empirischen Experimenten, die die Methoden der Beobachtung, der Befragung und auf neuronaler Ebene die der EEG-Messung beinhalten, erfasst Kai Harald Krieger die Werbewirkungen von GPIs auf Konsumenten. Aufbauend auf verhaltenswissenschaftlichen Erkenntnissen und den sechs durchgeführten Studien werden anschließend Handlungsempfehlungen für das Markenmanagement abgeleitet.

Anbieter: buecher.de
Stand: Dec 12, 2018
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Mediaplanung
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Die gesamte aktuelle Thematik der Mediaplanung zeigt, wie ein gegebenes quantitatives Kommunikationsziel durch geeignete Auswahl der Werbeträger möglichst kostengünstig realisiert werden kann. Es wird aufgezeigt, wie Mediaplanung in die gesamte Marketingkommunikation integriert wird. Die Mediaplanung selbst wird als Entscheidungsprozess behandelt, ausgehend von der Mediaselektion, der Marktsegmentierung, der Zielbestimmung, dem Einfluss der Kommunikationsinhalte auf die Mediaentscheidung und der Budgetierung. Einen Hauptteil stellt die Mediaforschung als Informationsbasis für die Mediaplanung dar sowie die Behandlung der verschiedenen Mediagattungen: Fernsehen, Zeitschriften, Zeitungen, Außenwerbung, Hörfunk, Kino und das Internet. Diese Mediagattungen werden abschließend einem umfassenden Intermediavergleich unterzogen. Dieses Buch enthält auch internationale Mediaforschung und Mediaforschung im B-to-B-Sektor. Insgesamt wurde das Werk den neuesten Entwicklungen und Daten in den für das Marketing relevanten Medien angepasst.

Anbieter: buecher.de
Stand: Dec 10, 2018
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POV LED Leuchtrahmen Outdoor 35 mm, für Werbung...
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Der abschließbare LED Leuchtrahmen Outdoor ist speziellfür die Außenwerbung konzipiert worden und wird anFassaden, für Horeca, Kinos, Spielkasinos, Theatern undTankstellen eingesetzt. Wasserablauföffnungen verhindernStaunässe

Anbieter: RAKUTEN: Ihr Mark...
Stand: Dec 4, 2018
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Der abschließbare LED Leuchtrahmen Outdoor ist speziellfür die Außenwerbung konzipiert worden und wird anFassaden, für Horeca, Kinos, Spielkasinos, Theatern undTankstellen eingesetzt. Wasserablauföffnungen verhindernStaunässe

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Stand: Dec 4, 2018
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Stand: Dec 4, 2018
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Der abschließbare LED Leuchtrahmen Outdoor ist speziellfür die Außenwerbung konzipiert worden und wird anFassaden, für Horeca, Kinos, Spielkasinos, Theatern undTankstellen eingesetzt. Wasserablauföffnungen verhindernStaunässe

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Stand: Dec 4, 2018
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Der abschließbare LED Leuchtrahmen Outdoor ist speziellfür die Außenwerbung konzipiert worden und wird anFassaden, für Horeca, Kinos, Spielkasinos, Theatern undTankstellen eingesetzt. Wasserablauföffnungen verhindernStaunässe

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Stand: Dec 4, 2018
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Der abschließbare LED Leuchtrahmen Outdoor ist speziellfür die Außenwerbung konzipiert worden und wird anFassaden, für Horeca, Kinos, Spielkasinos, Theatern undTankstellen eingesetzt. Wasserablauföffnungen verhindernStaunässe

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Stand: Dec 4, 2018
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POV LED Leuchtrahmen Outdoor 35 mm, für Werbung...
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Der abschließbare LED Leuchtrahmen Outdoor ist speziellfür die Außenwerbung konzipiert worden und wird anFassaden, für Horeca, Kinos, Spielkasinos, Theatern undTankstellen eingesetzt. Wasserablauföffnungen verhindernStaunässe

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Der abschließbare LED Leuchtrahmen Outdoor ist speziellfür die Außenwerbung konzipiert worden und wird anFassaden, für Horeca, Kinos, Spielkasinos, Theatern undTankstellen eingesetzt. Wasserablauföffnungen verhindernStaunässe

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